Историческая часть города в скором времени изменится. Улицы Республики и Ленина станут первыми в очереди на преображение в части вывесок. И уже сегодня есть предприниматели, которые стали пионерами в части визуализации своего бренда по новым требованиям.
В августе 2019 года в Тюмени вступило в силу постановление администрации города Тюмени № 162-пк о требованиях к внешнему виду фасадов зданий, строений, сооружений на территории города Тюмени. Все это время специалистами департамента земельных отношений и градостроительства проводились информационные встречи с предпринимателями по разъяснению новых норм, организовывались круглые столы с представителями бизнес-структур, рекламных компаний, производящих наружную рекламу.
– Полтора года назад мы начали работу по преобразованию городской среды в части приведения в порядок информационных и рекламных вывесок магазинов, кафе и других заведений. Основная цель – привести внешний вид города к эстетическому образу, убрать «визуальный шум», показать архитектуру, сформировать приятный внешний облик тюменских улиц. Показать, что мы не провинция, а город со столичным характером, – рассказывает Артем Павлюченко, заместитель директора департамента земельных отношений и градостроительства администрации города Тюмени.
Сегодня состоялось вручение поощрительного знака предпринимателям, чьи вывески изготовлены и размещены в соответствии с новыми правилами.
– Мы хотим мотивировать представителей бизнеса, с этой целью и был разработан фирменный знак. Он будет вручаться владельцам, которые выполнили условия размещения рекламной вывески в соответствии с требованиями постановления № 162-пк, – отметил Артем Геннадьевич. – Этот поощрительный знак означает, что заведение заботится о визуальной среде города, а QR-код на нем ведет пользователя на сайт администрации города Тюмени, где размещен список вывесок, согласованных и соответствует всем правилам комфортной городской среды.
По словам Артема Павлюченко, такую работу по преображению визуального облика проделали в Москве, Санкт-Петербурге, Казани. Тюмень стала первой в Уральском федеральном округе, где запустили подобный проект. На сегодняшний день в городе согласовано уже 440 «правильных» вывесок.
Одно из первых заведений, которому вручили тюменский знак заботы о визуальной среде города, стало кафе «Твоя культура».
– Наше заведение расположено в здании конца XIX века и требовало от нас деликатного отношения, чтобы сохранить его исторический облик. При работе с дизайнерами делали акцент на том, что это памятник культуры, вывеска не должна вступать в конфликт с обликом здания и должна соответствовать требованиям, – делится Виктория, владелица кафе. – По оформлению вывески нас консультировали специалисты департамента земельных отношений и градостроительства, поэтому никаких сложностей не было. Безусловно, как житель Тюмени, я считаю очень важным привести в порядок внешний облик города. Ведь он зависит не только от домов, но и того, что и как на них расположено.
По словам Дмитрия Морозова, главы архитектурного бюро «А 61», это важное событие для города, с которого начнется новая графическая культура в рекламе: и положительно повлияет на городскую среду не только визуально, но и на качество бизнеса:
– Это новый уровень и цивилизованный подход. Он позволит предпринимателям показать свою айдентику, внутренний смысл через правильную вывеску и правильную рекламу. Это очень важный момент в развитии городской среды. Пока вы живете в окружении «визуального шума», заняты своими делами, то вам некогда об этом думать. Но когда среда изменится, а изменения будут видны и ощутимы, то вы уже не захотите возвращаться к прежнему облику города.
С 1 октября 2021 года началась работа по демонтажу вывесок, не соответствующих новым правилам. Реализация мероприятий рассчитана на три года.
Первый этап начнется на ул. Ленина и ул. Республики (от Исторического сквера до ул. Профсоюзной).
Второй этап стартует 1 марта 2022 года в границах: ул. Тургенева – ул. Герцена – ул. Профсоюзная – ул. Советская – ул. Орджоникидзе – ул. 25 Октября – правый берег реки Туры (от ул. Орджоникидзе до начала ул. Республики) и вся ул. Первомайская.
3-й этап планируют начать 1 сентября 2022 года в границах: ул. 2-я Луговая; ул. Красноармейская; ул. Луначарского; ул. Мельникайте (от ул. 50 лет Октября до ул. 50 лет ВЛКСМ); ул. Республики (от ул. Профсоюзной до ул. Пермякова); ул. Щербакова (от реки Туры до ул. Дружбы); ул. Ямская.
К 4-му этапу планируется приступить с 1 марта 2023 года: ул. Комсомольская; ул. Челюскинцев; ул. Водопроводная; ул. 8 марта; ул. Володарского; ул. Хохрякова; ул. Советская; ул. Кирова; ул. Семакова; ул. Красина; ул. Малыгина.
Изменения будут проводиться поэтапно, поэтому у тюменских предпринимателей есть еще время заменить старые вывески на новые, и возможность получить отличительный знак, что здесь заботятся о визуальной среде города.
Комитет по связям с общественностью и СМИ